Žiga Vrhovec, po izobrazbi ekonomist, je, kot sam pravi, preko popolnoma drugačnega posla slučajno zaključil pri zgodbi “Rex Kralj.” V podjetju Impakta les so leta 2010 postali lastniki blagovne znamke Rex Kralj in avtorskih pravic za njeno uporabo. Kolekcija izdelkov Rex (Rex stoli, Rex fotelji, Rex gugalniki, Rex ležalniki, Rex mize), priznanega slovenskega arhitekta Nika Kralja, je od leta 1952, ko je nastal prvi stol s tem imenom, verjetno najbolj znan slovenski kos pohištva v svetu.

Izdelki iz programa Rex veljajo za enega največjih slovenskih industrijskih oblikovalskih dosežkov in so postali kultni predmet oblikovalsko ozaveščenih ljudi.

Z odlično zastavljeno strategijo so v Impakti les iz zgodbe Rex stolov uspeli zgraditi sodobno oblikovalsko kolekcijo 50-ih in 60-ih let, ki raste iz leta v leto. Za Žigo Vrhovca je to postalo strast in več, kot želja za uspeh. O tem, kako so uspeli oživeti blagovno znamko, kakšnih strategij so se pri tem posluževali, več na konferenci.